Cadillac svarar: Så ska försäljningen lyfta

Cadillac registrerade sex (6!) bilar 2025. Det var en sänkning från 22 bilar 2024, trots två nya modeller. Det rapporterade vi här.
Med anledning av detta önskade vi en kommentar från Cadillac. Något som skulle visa sig ta tid. En första intervjuförfrågan skickade den 2 januari. Efter idogt tjat, när de gång på gång ville avstå, kom till slut svar den 6 februari. För svaren står Jean-Pierre Diernaz, tillförordnad verkställande direktör på General Motors Europe:

Under 2025 utökade ni modellutbudet till tre modeller. Trots detta föll registreringarna från 22 bilar 2024 till endast 6 enheter 2025. Vad är orsaken till detta?

”Vi befinner oss fortfarande i de tidiga stadierna av att bygga upp Cadillac i Europa, och vi är medvetna om att det tar tid att etablera en hållbar närvaro på marknaden. Från början har vår strategi varit avsiktlig – att gå in i Europa med ett noggrant övervägt modellutbud som är utformat för att möta ett brett spektrum av livsstilar och kundbehov. I Sverige är vi stolta över att erbjuda tre övertygande fordon – Lyriq, Vistiq och Optiq – vilket ger kunderna meningsfulla val, oavsett om de söker mer utrymme eller en sportigare körupplevelse."

"Även om vi alltid har vetat att kurvan för elbilsadoption inte skulle vara linjär, är vi fortsatt övertygade om att framtiden är elektrisk. Vi är väl positionerade med rätt produkter i takt med att konsumenternas efterfrågan fortsätter att utvecklas. När tillgängligheten ökar och kännedomen växer – särskilt nu när hela vårt sortiment finns på marknaden – förväntar vi oss att momentumet kommer att stärkas över tid.”

LÄS OCKSÅ: 2025: Volvo-vinst och Cadillac-katastrof

Ni har ett showroom i Mall of Scandinavia, i Solna utanför Stockholm. Planerar ni att utöka antalet showroom och försäljningsställen under 2026?

”Vår Cadillac Store i Mall of Scandinavia markerade en viktig milstolpe, genom att placera varumärket i hjärtat av den svenska marknaden och möjliggöra mer direkt och meningsfullt engagemang med kunder. Inför 2026 ligger vårt fokus på att stabilisera och stärka grunden för vår befintliga verksamhet, samtidigt som vi noggrant följer marknadsutvecklingen och föränderliga kundbehov."

"Detta tillvägagångssätt gör det möjligt för oss att på ett genomtänkt sätt bedöma hur varumärket bäst bör positioneras framåt. I nuläget utvärderar vi alla alternativ och har inga specifika tillkännagivanden att dela när det gäller ytterligare showroom-platser.”

Lyriq-priset har ökat från 906.700 SEK (februari 2024) till 1.028.000 SEK vid en tidpunkt då andra elbilsmodeller har sett prissänkningar. Vad är strategin bakom detta?

”Cadillac positionerar Lyriq tydligt inom lyxsegmentet, med en prissättning som återspeglar dess särpräglade design, avancerade teknik och förhöjda kundupplevelse. Till skillnad från paketerings- och prissättningsstrategierna hos många konkurrenter levereras LYRIQ fullt utrustad med alla större funktioner som standard – utan kostsamma tillvalspaket. Detta tillvägagångssätt är unikt i segmentet och levererar ett mycket konkurrenskraftigt värde."

"På den svenska marknaden varierar pristrenderna avsevärt mellan varumärken snarare än att följa en enskild nedåtgående bana. Inom detta dynamiska landskap är Lyriqs prissättning väl anpassad till den nivå av hantverk, förfining och teknik som kunder förväntar sig av ett äkta lyxfordon – samtidigt som den erbjuder ett exceptionellt värde tack vare sin omfattande utrustningsnivå.”

LÄS OCKSÅ: Test: Nya Cadillac Lyriq – amerikanska elbilen är viktigare än någonsin

2026 är ett stort år för Cadillac med inträdet i Formel 1. Kommer ni att arbeta aktivt med detta i svensk marknadsföring?

”Cadillacs inträde i Formel 1 är ett otroligt spännande steg för varumärket. Det ger oss en verklig innovationsplattform och en arena för att påskynda utvecklingen av prestanda och teknik. I slutet av decenniet siktar Cadillac på att bli ett fullskaligt amerikanskt fabriksteam med en egen GM-märkt motorenhet. Formel 1 gör det möjligt för oss att tävla med de allra bästa på en verkligt global scen, och vårt fokus ligger på att lära, bygga kapacitet och leverera prestanda på lång sikt."

"Vi förstår att framgång i F1 kräver motståndskraft, engagemang och beslutsamhet – och vi är förberedda för den resan. Formel 1 har aldrig varit starkare, med en aldrig tidigare skådad tillväxt i fans, global räckvidd, finansiell styrka och varumärkesrelevans. Detta gör det till rätt tidpunkt för Cadillac att ansluta sig till startfältet. Europa förblir en kärnregion för sporten, med en djupt engagerad fanbas, och vi ser fram emot att synas på meningsfulla och minnesvärda sätt för både långvariga och nya fans.”

LÄS OCKSÅ: Test: Cadillac Optiq – amerikanerna satsar men når inte hela vägen

Hur många bilar siktar ni på att sälja 2026, och vad är målet?

”Vi ber vänligen om er förståelse för att vi inte kommunicerar specifika försäljningssiffror eller volymmål. Som nämnts tidigare ligger vårt fokus på att bygga en hållbar och hälsosam verksamhet. Detta förblir vår högsta prioritet, och alla våra insatser är inriktade på att uppnå långsiktig stabilitet och ansvarsfull tillväxt.”